アペロール スプリッツの全米オープンのスポンサーシップと人気

アペロール スプリッツはイタリアでナンバー 1、世界で 6 番目に人気のあるカクテルです。

アペロールは、近年驚異的な成長を遂げている明るいオレンジ色のイタリアの食前酒であり、現在、ニューヨークで開催される全米オープンテニストーナメントで提供されています。これは、ブランドをより多くのイベントに登場させるための新しいスポンサー戦略の一環です。

全米オープンとのパートナーシップにより、今週から9月まで開催されるトーナメントに向けて、ビリー・ジーン・キング・ナショナル・テニス・センターの敷地内に2台のアペロール・スプリッツ・バーと2台のドリンクカートが設置される。 アペロールの親会社カンパリ・アメリカのマーケティング担当副社長、アンドレア・センガラ氏は、急成長しているブランドが米国の消費者に自らを提示する「より大きな舞台」を模索している中でのことだと語った。

アペロールは今年初め、コーチェラバレー音楽芸術フェスティバルのスポンサーとなったが、これも初めてだ。

アペロールが全米オープンと新たなスポンサーシップを獲得

「この市場で最初に非常にうまく登場して以来、ここ数年間のブランドの進化を見て、アペロールとアペロール スプリッツをより大きなステージに引き上げる時期が来たと考えました」とセンガラ氏は述べた。インタビュー。 「今年私たちがやってきたことを考えてみると、このブランドにとって適切なステージとは何なのか、つまり私たちが真に目指すものに真に傾倒できるステージを見つけるために、多くの作業が費やされてきました。それは楽しい機会です。」

センガラ氏によると、全米オープンやコーチェラなどのイベントで、アペロールはファンの共感を呼ぶ文化の流れに有機的に統合しようとしているという。 こうしたファンはソーシャル メディアでその経験を頻繁に共有し、アペロールの人気をさらに高めることに貢献しています。スプリッツは通常、スパークリング ワイン (プロセッコまたはシャンパン) とクラブ ソーダで作られ、オレンジが添えられています。

カンパリ・グループの最高経営責任者（CEO）ロバート・クンツェ・コンセヴィッツ氏は、「私たちがエンターテインメント企業になったといつも言っているのは、消費者にとって非常に魅力的なコンテンツを実際に作成し、基本的に消費者はそれを自社のソーシャルネットワーク経由でブロードキャストしているからだ」と述べた。 7月の決算会見。 「これは素晴らしいシステムで、非常にうまく機能しています。」

アペロールが参加した他の音楽フェスティバルには、ローマのミレで開催されたアペロール ロックなどがあります。 スペインのプリマベーラ・サウンド・フェスティバル。 そしてロンドンのアペロール・スプリッツ・アプリディスコ。

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カンパリはマーケティングミックスを95%以上のデジタルおよび体験型マーケティングに移行したとクンセコンセウィッツ氏は付け加えた。 「古典的なメディアはもうほとんどありません。」

米国はカンパリにとって最大の市場で、同社の2023年上半期の純売上高の27％を占める。 アペロールは同社最大のブランドで、2023年上半期の全世界純売上高の26％を占める。 カンパリは今年上半期に南北アメリカ地域の広告に約1億1000万ドルを費やした。

全米オープンでは、アペロール スプリッツがグレイ グースのハニー デュースと対戦します。これは大会の観客に長年人気のあるハニーデュー メロン ボールを添えた 22 ドルのウォッカ レモネード カクテルです。 バカルディ所有のブランドとオープンとの契約により、デュースはイベントの「公式カクテル」となっている。 アペロールは「オフィシャルパートナー」という呼称に落ち着きました。 ハニーデュースは昨年の全米オープンで約900万ドルの売り上げを記録した。 USTAはまた、マエストロ・ドーベルをトーナメントの公式テキーラに指名した。 ブランドはマエストロ ドーベル エース パロマをスーベニアカップで提供します。

Grey Goose と Aperol はどちらも、カクテル配達ブランドの Cocktail Courier と提携してテニスをテーマにしたプロモーションを実施しています。 ニューヨーク在住者は、カクテル 4 杯などのオプションを 60 ドルで提供する Honey Duece の配達を注文できます。 （ドアダッシュが配達を担当する。）アペロールは、プロセッコのボトルとアペロール、その他の材料を含む「パーフェクトサーブキット」を82.99ドルで販売している。

私たちは Cocktail Courier と提携して、家から出ることなく完璧なサーブをマスターできるように、アペロール スプリッツ パーフェクト サーブ キットを作成しました。 プロフィールのリンクを使用して今すぐ注文してください。 pic.twitter.com/RfIFVEuFK5

Shanken News Dailyが報じたImpact Databankの統計によると、アペロールの米国での販売は2010年の9,000ケースから昨年は390,000ケースにまで増加した。 カンパリ幹部らによると、会計年度第２・四半期のアペロールの米国売上高は１２２．５％増加した。 ドリンクス・インターナショナルの2022年のレポートによると、アペロール・スプリッツはイタリアで最も人気のあるカクテルであり、世界中で第6位にランクされています。