AI が可能にするホリスティックな美しさ: テクノロジーを活用して新しいレベルのパーソナルケアを提供

Dx アナリティクス、グローバル インサイト リード

パンデミックがインディーズブランドの爆発的増加とAIの進歩と相まって、パーソナルケア業界を一変させたことは明らかです。 市場は飽和状態にあり、消費者は混乱しています。 美がこれまで以上に個人的なものになるにつれて、革命が着実に進行しており、風景に変化をもたらしています。 Dx の AI テクノロジーとトレンドの専門知識を活用して、100 か国以上で 5 年間にわたって 900 億件近くの検索を分析し、このカテゴリーに対する消費者の関心の高まりを明らかにしました。 横断的な包括的なテーマは、テクノロジーによって加速される全体的な美しさに対する消費者のニーズです。 それは、パーソナルケアの約束を果たしながら、感情的、身体的、社会的、スピリチュアルな領域で個人にサービスを提供することを意味します。 それでは、各領域についてさらに理解してみましょう。

物理的領域: ブランドは、植物由来の成分を通じて健康と活力を提供する必要があります。

メイクに関する検索は依然として多いものの、関心は一貫して低下しています。 転換点はパンデミックの始まりであり、消費者が自分の選択を振り返り、拡大する健康とウェルネスの運動により関心を持ち始めたときでした。 この状況において、消費者は健康と活力に満ちた肌を求めており、スキンケアはますます強力になり続けています。 この文脈において、テクノロジーは活力の課題をさらに推進するのに役立っています。 たとえば、ジョンソン・エンド・ジョンソンは、美容に対する「インサイドアウト」アプローチの成長に合わせて、ニュートロジーナの下で3Dプリントでパーソナライズされた皮膚の健康サプリメントを発売している。

最近、消費者は高性能の成分についてますます知識を深めており、植物由来の科学主導の製品を積極的に求めています。 主要なトレンド成分は、角質除去、ニキビ治療、免疫力、シワ、肌の弾力性に重点を置いています。 フェイシャルケア製品で初めて使用されたこれらの「ヒーロー」成分の成功により、パーソナルケア分野に新たな衛生上の期待が生まれ、それがボディケア製品にも移行しつつあります。 たとえば、ナチュリウムやポーラズ チョイスなどのブランドは、ナイアシンアミド セラム ボディ ウォッ​​シュ、肌を再生するレチノール ローション、ブライトニング ビタミン C ボディ ウォッ​​シュなど、「パワーアップした」ボディケア製品のポートフォリオを提供し始めているようです。

ソーシャル領域: 「節約」するパーソナルケア。

消費者は何にお金をかけるかについて、より意識的になりつつあります。 製品が自分の価値観と一致することを期待する層が増えています。 これらの価値観は幅広い範囲に及び、包括性、ウルトラクリーンな資格、持続可能性、気候への配慮、社会的影響、古代の知恵に根ざした伝統的な慣行の復活などが含まれます。 ブランドは美容分野でのプラスチック廃棄物を削減するという使命を負っています。 ビーガン メイクアップ ブランドの Axiology のように、100% リサイクルされた、リサイクル可能なパッケージのみを使用しているブランドもあります。 Izzy Zero Waste Beauty は、この実践をさらに一歩進めました。その容器は医療グレードのステンレス鋼で作られており、パッケージが再利用可能で詰め替え可能で衛生的な状態を保っていることを保証します。

新しい方法で感覚を刺激するアクティビティや体験への関心が高まっています。 これには、ASMR、シャーマニズム、サイケデリック療法など、体内で化学反応を引き起こす物理的体験が含まれます。 これに関連して、化粧品およびスキンケア ブランドには、新たなマーケティングとイノベーションの機会が生まれる可能性があります。 たとえば、物体からの「エネルギー」はシャーマニズムにおいて確立された概念です。 ドイツのブランド Noesa はすでにこの分野で革新を起こしており、「光の力を利用して細胞の再生、修復、成長を刺激し、皮膚の防御機構と全体的な健康状態を改善する」と主張しています。 この領域のもう 1 つの最近の現れは、市場を席巻したクリスタル美顔ローラーです。 イノベーションは製品だけでなく、五感を刺激する応用方法や技術からも生まれます。 まだ初期の段階です。

感情の領域: 心を和らげるカスタムメイドのパーソナルケア。